童装的势头越来越强。服装行业最后一块蛋糕怎么分?
三天前,童装第一股安儿发布2022年第一季度财报显示,营业收入约2.8亿元,同比下降18.97,亏损2804.21万元。安妮特已经不是第一次亏损了。根据其年报数据,安妮特2021年亏损302.95万元,2020年亏损4682万元。
虽然童装第一股一再亏损,但童装业务正在成为越来越多服装品牌和运动品牌的起点。服装领域最后一块蛋糕怎么分?
所有力量都在竞争进入这个行业。
金色野兽正在创造一个巨大的童装市场。
根据第七次全国人口普查的主要数据,0-14岁人口为25338万,占17.95,儿童人口近2.5亿。欧睿咨询数据显示,预计2024年中国童装市场规模将超过4000亿元,到2025年市场规模将达到4738亿元。
童装市场的巨大发展潜力不言而喻,这也促使越来越多的企业发展童装业务。
Bala Bala在国内童装行业占有率最高,是国内服装品牌马森最大的收入来源。2021年,马森童装实现营收102.72亿元,同比增长14.88。
,占总收入的66.62。
2020年,巴拉巴拉推出第七代形象店,通过生活方式升级品牌形象,其潮流化、高端化、年轻化进程也迈出一大步。根据Winner大数据统计,巴拉巴拉进入购物中心的渠道超过1100个。而且在消费升级的大背景下,巴拉巴拉孵化的高端子品牌Balabala premium也将在今年上市。
到2021年底,同样背靠大树的太平鸟童装Mini Peace拥有800多家门店,成为太平鸟2021年增长最快的品牌,收入同比增长29.5至12.7亿元。
此外,在双减和体检改革的大背景下,一些运动品牌也在积极布局童装领域。
图片 3月初,李宁运动服饰有限公司成立,注册资本2.5亿元人民币,由李宁中国运动服饰有限公司全资拥有,此前,李宁于2014年成立李宁KIDS,2017年成立独立童装事业部,并推出全新的李宁YOUNG,明确了
的定位Das、Kappa等国内外运动品牌也不甘示弱:安踏通过布局安踏KIDS、斐乐Kids、收购童装品牌小小牛KingKow,实现0-14岁童装市场覆盖;布增去年提出,到2025年童装收入35亿,年复合增长率37,远超21成人的目标...
picture
此外,各路资本也在加大童装市场。例如,去年童装品牌项星获得数千万元天使轮融资,童装品牌优蓝获得近亿元A轮融资,童装DTC品牌拍拍在一个月内获得超6亿美元融资。
专业高端市场有机会。
国内市场占有率较高的几个童装品牌,大多依靠成人服发展,占据中低端市场。但在新一代父母对品牌和品质更高需求的驱动下,童装专业品牌和高品质产品成为发展空间巨大的蓝海地带。因此,一些专注于细分需求的童装品牌不断涌现。
picture 比如2018年成立的moodytiger,定位于4至14岁的儿童,瞄准中产阶级运动服装市场,倡导运用科技面料打造适合他们运动和日常穿着的时尚运动功能服装。通过打底裤,品牌在国内消费者中建立了良好的口碑,形成了较高的复购率。
图片
今年3月中旬,moodytiger首家线下运动沉浸式门店登陆上海恒隆广场,携手SNOW 51打造一站式空间,让孩子们身临其境地体验滑雪场景,同时也体验到儿童运动服装的舒适性和时尚感。
OUT n ABOUT,2020年创立于上海的童装品牌,从轻户外开始,瞄准3-12岁儿童,研发兼具功能性和舒适性的运动童装产品。其产品系列多以不同的户外场景为主题,涵盖t恤、遮阳渔夫帽、儿童雨衣、运动毛衣等产品。目前,该品牌已入驻上海、苏州等地的多家买手店和户外收藏店。
在产品方面,科技面料的运用和跨界联合合作成为童装品牌创造更高品质的重要手段。比如安尔用的是草本抗菌、德荣火山岩、coolmax等黑科技面料。满足消费者对服装的升级要求;近年来,Bala频频与梵高、敦煌、吴京等知名IP跨界联名;Mini Peace与意大利设计师推出限量版高清系列...
当然,目前高端童装市场还是被一些国际品牌占领。除了博柏利、迪奥、阿玛尼、芬迪等奢侈品牌不断在中国市场拓展童装产品线,越来越多的国际童装品牌也进入了国内市场。
比如丹麦高端童装品牌MarMar Copenhagen,去年10月落户北京SKP,开设中国首家精品店;法国童装品牌Bonton去年与中国企业建立合作,计划在上海开设其在中国的首家门店。
目前,随着新一代消费者育儿观念的提升和对消费品质的需求,童装的选购正逐渐向注重产品的功能性、舒适性、安全性和时尚性转变。专业高端的童装会是一个有机的市场。
二孩三孩政策虽然放开了,但是收效甚微,近年来生育率持续下降。但新一代父母崇尚高品质育儿,家庭对孩子的消费投入逐年增加,迫使童装市场不断升级,趋向品牌化、高端化、细分化。
根据赢商大数据统计,2021年,儿童家长与儿童的比例达到11,排在零售和餐饮两大主要业态之后。其中,儿童零售占亲子业态的56.4%,童装u002Fshoes占儿童零售细分市场的近65.7%。
picture 因此,当童装成为一个增量市场时,品牌需要抓住机遇,开发差异化产品,培育不同市场定位、不同年龄段的品牌和产品线。同时,关注生活方式的改变,拓展优质门店,构建多元化体验,通过多维度渠道增加品牌与消费者的接触。
当然,优良的品质是第一位的,其次才是。
从设计理念和价值观出发,赢得了新家庭的青睐,打造了在消费迭代浪潮中所向披靡的好品牌。
免责声明:本信息是网友或者商家自己发布。本网站不对本信息的真实性、合法性、有效性负责,相关法律责任由发布者承担,提醒用户识别。如内容侵犯他人合法权益,权利人可与我们沟通,我们将及时删除,并积极支持权利人依法维权。