童装行业无疑是目前服装市场里仅存的强势行业，加上现阶段生育政策的全面开放，虽然人们的生育意愿并没有提高太多，但无疑开放了政策就会有更多的机遇。现今童装经营之道，紧跟行业发展趋势，顺应时代潮流共同发展。


童装线上消费蓬勃发展


据《中国童装行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2023-2030年）显示，我国童装电商渗透率从2018年的25.01%增长至2022年的34.11%。童装在线上渠道之所以快速发展原因，一是相较成人服装而言，童装购买者与使用者分离，标准化程度高，试穿要求较低，时尚属性偏弱，比较适合线上销售。二是线上产品种类丰富，还具有价格优势，可货比三家。


不过对于渠道的选择，一资深从业者告诉童装观察：90后、95后的父母习惯传统线上购物体验，但也会对抖快、小程序表现出浓厚的兴趣。就线下渠道而言，消费体验为主，更为看着童装品牌专卖店、母婴店。


直播、短视频早已成为服装类的重要营销方式，一定程度上改变线下渠道销售情况，不少品牌加大了抖音、快手等平台推广力度。考虑该品类受社交属性、季节周期影响，每年的2月份、9月份的开学季被童企作为重点营销时机。具体来看，除了布局传统电商平台之外，童装头部品牌巴拉巴拉孵化自播矩阵号，以此同步收割用户。果集数据显示，2022年1月-10月，巴拉巴拉抖音平台旗舰店占比高达92%，累计13家自营店铺；快手平台占比达57%，累计3家自营店铺。


再看一下线下渠道，受大环境影响，一些企业也关闭了坪效差的店铺，一些企业还在继续开店。2022年上半年，361度儿童门店数量达 2097 家，较年初增长 10.6%。去年9月，童装品牌Lee kids 在银泰百货杭州武林店开业；


此外，高端潮流也开始席卷童装市场，为了加速高端童装赛道布局，近期，巴拉巴拉旗下的高端品牌balabala premium入驻广州高端商场IGC；2022年7月，专注大龄童装集合店Brave Kid落户三亚国际免税城，该店铺该集合店融合了其旗下特许经营的五大品牌Diesel、Marni、Dsquared2、N°21和MM6的童装线；嘉曼服饰旗下高端自有渠道 bebelux 集合店，销售KENZO KIDS、BOSS、ARMANI、VERSACE等国际一线童装品牌。


从各大童装企业表现来看，无论是打造线下渠道，还是持续加码电商渠道，通过数字化改造，探索线下线上全渠道融合模式，都表现出品牌想与消费者建立强属性的沟通桥梁。



标准是质量的基础


随着95后成为新手父母，他们的消费观念对儿童服装行业的影响越来越大。在这些年轻父母看来，童装不仅要时尚简洁，还得有质量保证。在微博话题“儿童穿搭”专区，家长们留言：“给孩子买衣服要注意面料的纤维特性，一般选择全棉织物或真丝织物等天然纤维制成的面料”“选购儿童服装时应注意面料的颜色，一些深色面料的色牢度差，贴身穿不利儿童健康”……由此不难看出，如今很多父母对儿童服装质量提出了更高要求。


“儿童作为特殊的群体，面对风险时辨别能力差，更易受到外界各类机械性的伤害，这就要求其服装具备一定的物理安全性能。其次，儿童处在生长发育阶段，抵抗力远低于成年人，国家标准对其服装的某些物质含量要求更严。”中国纺织工业联合会检测集团的李正海表示，满足这两个要求，儿童服装才有安全保障。


近年来，儿童服装质量不断提升，离不开相关标准保驾护航。2016年6月，强制性国家标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》实施。“该标准对婴幼儿纺织产品和儿童纺织产品从年龄和身高两方面作出了明确的规定，并对化学安全和机械安全性提出了更高要求，其核心在于保障婴童安全，推动产业升级。”李正海说。


为促进儿童服装产业健康发展，市场监管总局每年对儿童服装行业进行国家产品质量监督抽查。根据2019～2022年市场监管总局抽查情况，在不合格数据中“纤维含量”占比最高，达45.93%；“绳带”和“附件抗拉强力”分列二三位，占比分别为20.35%、13.37%；排名四五位的是“耐湿摩擦色牢度”和“pH值”。此外，从地域分布来看，广东省、浙江省和福建省的不合格率位列前三。其中，广东省占比33.76%、浙江省占比28.03%，两省总占比已超60%。


国家抽检项目类别与当前父母对儿童服装的关注点不谋而合。童装产品上的各种标识、童装材质成分表、童装产品的外观瑕疵点，以及童装的舒适性、安全性等，都是父母在购买童装时的考量因素。


“这将为儿童服装行业带来新的发展方向，高质量发展势在必行。”深圳市计量质量检测研究院儿童用品实验室主任沈娴建议，为进一步提升童装产品质量，童装企业必须提升产品质量意识、依标准生产观念，从产品设计到包装的每个环节都要加强质量把控。批量生产前，要结合童装产品属性、重点关注高风险项目，先进行检测。“品牌信誉对商家来说十分重要。儿童服装产品五花八门，只有获得消费者信赖，品牌才能走得更远。”沈娴如是说。


童装的未来发展趋势


01：时尚与童趣相结合


如果放在以前，童真、卡通、可爱风就是童装的代名词，符合孩子们的成长阶段和穿搭需求。


但是放到现在，孩子们也拥有了属于自己的审美与时尚，而童装产品的未来发展方向也必然会以消费者的需求为目标，寻求时尚与童趣元素的融合。


不过需要注意的是，童装的时尚追求，不是简单的成人时尚的移植，除去二者对于时尚审美的差异外，还有成长阶段的适应性。


因此，童装产品在追求时尚感的同时，更需要童趣元素的融合，让童装真正成为专属于孩子们的“独特产品”。



02：面料更加多元全面


童装面料选择的重要性直接关系到童装的安全性和功能性，如果说以前的童装产品仅仅是简单的衣服，那么在未来，在全新科技和更多面料选择的基础上，多功能童装将成为未来的主流产品。


其实在现在，多功能童装已经初现端倪，比如紧跟时事的放走丢童装，让孩子放肆玩耍的耐脏童装，能保护孩子远离虫咬的防叮咬童装等等，正慢慢步入家长们的视野中。


作为孩子的第一道安全屏障，童装的更多可能为孩子的穿搭带来了全新的体验，“孩子的守护神”从此名不虚传。


03：集中度进一步提高


大家有没有觉得，身边的品牌越来越多了？


市场杂、乱、散到一定程度之后，必然会迎来一次整合，这就是品牌集中化发展的开始，我们现在正处于这样的发展漩涡之中。


品牌意味着更有保障的消费，更具信任价值的产品，更优秀的产品质量，更独一无二的品牌风格，这一切的更加，正是家长们选购童装的重要参考因素。


来源：中国质量报，童装网


来源：贤集网
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