全球发展趋势

市场规模快速回升

根据Euromonitor数据，2012-2019年，全球童装童鞋销量稳定增长。2020年受新冠肺炎疫情的影响，全球童装童鞋行业整体销量有所下滑。2021年，随着疫情防控的稳定，全球童装和童鞋销量均显著回升，分别达138.58亿件和17.63亿双，接近疫情前水平。

根据Euromonitor数据，2012-2021年，全球童装童鞋行业市场规模呈波动变化。2020年受新冠肺炎疫情的影响，全球童装童鞋行业市场规模大幅萎缩，分别同比下降14.58%和16.63%。2021年，伴随着童装童鞋销量的增长，全球童装和童鞋零售市场规模快速回升至1716.01亿美元和511.14亿美元。

女童服装占比较高

根据Euromonitor数据，全球童装行业产品结构基本保持稳定。2021年，全球女童服装占比为41.04%，略高于男童服装的36.07%;婴幼儿服装市场份额为22.88%。

另外，从全球主要国家0-14岁儿童人均童装童鞋年消费变化情况来看，美国儿童的人均童装童鞋消费最高，中国儿童的人均童装消费相较美、日、法等国家有一定差距，但呈快速增长态势。

亚太地区是全球第一大童装童鞋市场

根据Euromonitor数据，2016-2021年，凭借庞大的儿童人口数量，亚太地区童装童鞋行业快速发展，一直是全球第一大童装童鞋市场。2021年，亚太地区占全球童装市场的46.57%，占全球童鞋市场的52.03%;北美童装市场占比24.05%，童鞋市场占比14.54%。

国内发展现状

中国占据童装童鞋第一大国地位

由于庞大的儿童人口数量以及本土企业的快速发展，中国牢牢占据童装童鞋第一大国的地位，2021年中国童装和童鞋销量占全球比重分别为28.4%和30.4%，遥遥领先于其他国家。美国童装童鞋市场较为成熟，拥有卡特、Gap、耐克等一众行业巨头，稳居世界第二。2021年，美国童装销量占据全球22.67%的市场份额，童鞋销量的全球占比为13.63%。

童装市场规模超2500亿元

当下，随着整个社会消费观念的改变，优生优育观念的不断加强，计划生育政策的调整使得新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来呈现出较快的增速趋势。根据Euromonitor的数据，2021年我国童装行业市场规模为2563.61亿元，同比增长15.60%。

品牌百花齐放，头部较少，市场份额分散

从品牌竞争格局来看，中国童装行业市场竞争激烈。根据Euromonitor公布的数据，2021年，森马服饰旗下的巴拉巴拉以7.1%的市占率排名中国童装行业第一；安踏儿童、优衣库和阿迪达斯儿童分列二至四位，2021年市占率分别为1.6%、1.3%、1.3%；其余品牌市占率均不超过1%，市场份额较分散。

“线上+线下”多元化，但依然线下为主

2021年，中国童装童鞋行业线上渠道销售规模占比24.83%，线下渠道销售规模占比75.17%，线下渠道仍是我国童装童鞋行业最主要的销售方式。

未来发展趋势

高端童装童鞋潜力大

全球童装童鞋市场在发展中国家增长速度较快，特别是亚洲地区的发展中国家。销售渠道方面，童装童鞋的线上线下销售均大热，线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐。国际奢侈/轻奢大牌纷纷进军童装童鞋市场，高端童装童鞋潜力大，高端童装品牌Caramel Baby & Child的销售额在3年间增长了20%。

关注户外功能型新兴赛道

近年来，中国元素越来越受到国内外设计师的喜爱，国潮大热，众多童装童鞋品牌都走上了国潮的道路。国潮童装童鞋潮味更足，市场欢迎度更高。2021年秋冬季的高端国潮童装童鞋充满了特色鲜明的古风元素，如中国人物、锦鲤、京剧等。同时，以Moody Tiger为代表的户外功能型童装童鞋产品销量表现抢眼，随着家庭开展户外活动的需求上升，户外功能型这一新兴赛道还有较大的增长空间。

预计2027年我国童装市场规模接近4600亿元

展望未来，中国童装行业在三胎政策和家长消费观念的持续转变的推动下，将加速对于国外童装产品的替代，未来市场规模仍将持续扩大。根据Euronmonitor的数据，2027年中国童装市场规模将达4597亿元，2022-2027年复合增长率为9.81%。

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