目前，随着消费升级，童装体现出产品需求逐渐多元化的特点。在市场上“功能性”、“价值经济”、“IP品类”等各种新兴消费理念的冲击下，童装行业也进一步细分，随着童装对功能性和舒适性的要求越来越高，运动童装成为行业新赛道。

据了解，童装是所有年龄段（0-14岁）儿童服装的总称。属于服装行业和婴儿行业的细分领域。不同的消费特征。欧睿咨询数据显示，2015-2019年，我国童装行业市场规模逐年增长：2020年市场规模约2292亿元；预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，未来5年国内童装行业将持续增长。市场规模将保持快速增长，预计到2025年将达到4738亿元。有利的产业结构吸引各大品牌获得童话世界的“入场券”。

对此，软银近期完成了一项与中国童装领域相关的投资——母婴玩具独角兽电商拍拍拍。截至目前，已获得超过7亿美元融资的Patpat创立于硅谷。依托中国母婴产业链优势，拍拍被誉为童装版的Shein，已成为全球成长最快的童装品牌之一。

同时，在儿童运动服饰领域，从2008年到2012年，安踏、361°、李宁、特步先后推出了自己的童装系列。安踏在2021年1月提出的未来群体成长曲线中，安踏童装和FILA童装明确位列图表；除了这些老品牌外，不少新品牌也入局，其中最引人注目的当属moodytiger，作为第一个定位为“儿童运动专业服装品牌”的品牌，从儿童的角度出发，打造服装更适合儿童运动，以运动、舒适、多功能为品牌设计理念，产品涵盖夹克、卫衣等品类，涵盖户外骑行、瑜伽、水上运动等多个运动场景。

对此，中信证券分析师认为，目前我国童装行业正在向“品牌消费”阶段转移。新冠疫情在一定程度上加速了行业的优胜劣汰。没有设计优势，产品质量把控不严，不注重运营标准，不注重品牌建设。中小童装企业逐渐退出市场，一些具有较强竞争力的品牌将进一步发展壮大，行业洗牌趋势明显。

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