童装界的奇迹，从几平米到第一股，怎么做到的？这位行业大亨是如何创造这个奇迹的？今天，就让我们来分析分析这位老板的成长之路。

据中国商业联合会统计，2015年全国大型零售企业销售的童装产品中，“Annil安妮”品牌童装综合市场占有率位居行业第四位，居国内品牌第一位，非运动品牌和大童装。该子品类的三个方面均位居行业第二。2017年6月1日，深圳安耐尔股份有限公司在深交所正式挂牌上市，成为国内首家登陆A股中小板市场的童装企业。

Annel，一个定位于中高端童装市场的专业童装品牌，在过去几年取得了骄人的成绩。

2014-2016年，公司童装业务三年平均毛利率为60.31%，平均净资产收益率为31.15%，平均销售净利润率为9.00%。同期，安耐尔的营业收入分别为7.93亿元和8.4亿元。9.2亿元，年均复合增长率7.76%，实现净利润7896.89万元、7090.86万元、7911.74万元，基本呈上升趋势。

本月发布的2017年中报显示，上半年营业收入4.84亿元，同比增长11.69%，净利润0.44亿元，同比增长9.41%在同一时期。

经过多年的营销实践，这家童装企业逐步建立起直营与加盟相结合、层次结构合理、布局广泛、线上线下互补的终端零售网络。

在商场合作方面，安奈尔与天虹商场、华润万家、茂业百货、广州百货等多家童装商业集团建立了广泛合作，入驻旗下多家高端百货。伞。占据中高端百货渠道资源，一方面符合公司的中高端品牌定位，另一方面也有利于更好的商业环境和客流。此类商场为公司销售收入持续稳定增长奠定了重要基础。

线上渠道方面，2009年在淘宝开设网店，为顺应消费者网购和电子商务的发展趋势，建立了专业的电子商务中心和在线客服团队，大力发展发展移动电子商务。商业。2013年、2014年、2015年和2016年1-6月，公司电子商务渠道销售收入占主营业务收入的比重分别为8.60%、11.77%、16.82%和18.64%，呈持续上升趋势。

招股书显示，截至2016年6月30日，安奈尔已在全国31个省、自治区、直辖市设立零售门店1466家，并在淘宝、天猫、唯品会、京东等国内童装门店设立零售门店1466家。服装电子商务公司。该平台建立了在线销售渠道。在直销与加盟相结合的销售模式上，直销仍然是安妮的主要方式。

业内人士指出，目前，我国童装行业的童装企业通过引入ERP等管理系统，逐步实现与零售终端信息的对接，充分整合采购、生产、仓储、配送、销售等环节的信息资源，并改善了供应链。管理效率。但行业整体信息化水平还比较低，供应链管理水平有待提高。

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