今年“双11”，各大电商平台上，头部运动品牌童装销量快速攀升。童装开始被运动赛道巨头视为新蓝海。从国外的耐克、阿迪达斯，到国内的运动品牌安踏、特步、361°等，巨头纷纷走下坡路，试图开启童装新的增长蓝图。

今年3月，361°宣布童装将成为品牌的第二条增长曲线；去年特步还提出2025年主品牌营收目标200亿元，其中童装营收35亿元，年复合增长率37.%，远超成人21%的目标。

这种趋势在今年“双11”尤为突出。电商平台唯品会数据显示，促销启动后，特步童装销量同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻番。斯凯奇、361°童装分别涨幅超过50%。

欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，但行业品牌市场份额集中度低，没有一个龙头品牌的市场份额达到超过10%。

以唯品会为例，2022年以来，特步童装销售额同比飙升超过150%，斐乐童鞋销售额同比增长约60%，复合增长361°童装、童鞋的出货率同比增长超过70%。2022年上半年，天猫淘宝平台户外功能童装市场规模同比增长18.12%。

同时，头部运动品牌带来的品牌信任和在服饰穿着上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。

据唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主力买家，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化、趣味化方向升级。90后的父母在为孩子挑选童装时，越来越注重童装的品牌效应和孩子的穿着体验。另一方面，童装的专业化和细分化也是趋势，像儿童足球鞋、儿童篮球鞋这样的细分品类尤其受到关注。

业内人士表示，与成人服装相比，童装的刚性需求是运动品牌巨头入局的关键。在童装领域，尤其是运动童装领域，从长远来看，头部运动品牌的崛起是大势所趋。头部运动品牌的快速入局，也将重塑儿童运动服饰行业，使其在材质、设计安全、产品舒适度等方面更加贴合消费者。

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